Que vous soyez écrivain en herbe ou auteur auto-édité de longue date, vous avez le même souci. C’est bien beau d’avoir fini votre ouvrage, mais maintenant, il faut qu’il se fasse remarquer. Comment procéder pour faire connaître votre livre ? Qui devez-vous contacter, et quels sont les moyens d’attirer l’attention ? Si vous n’avez pas l’expérience de ces choses, voici un petit « guide de démarrage », pour savoir de quoi vous avez besoin.

Avant tout, vers qui vous tourner pour faire connaître votre livre ?

Avant de faire connaître votre livre, il faut vous assurer qu’il en vaut la peine. Pour être un auteur digne de ce nom, vous devez proposer un produit fini. Il n’y a que comme ça que vous pourrez obtenir des retours positifs, indispensables à un bon bouche-à-oreille.

Relecteur, correcteur & coach littéraire

Vous n’achèteriez pas une voiture neuve sans les roues. C’est la même chose pour un livre. Avant de faire connaître votre livre, il faut un produit terminé et conforme aux attentes. Assurez-vous d’avoir un ouvrage soigné, sans fautes et le mieux écrit possible.

Commencez par relire plusieurs fois votre roman. Puis, idéalement, tournez-vous vers un ou plusieurs correcteurs pour le relire et le corriger. Les prestations sont généralement facturées au mot, et le montant dépend du correcteur. (Prévoyez plus ou moins 100 € pour plus de 15 000 mots, avec parfois des forfaits ou un tarif dégressif.)

Une fois votre ouvrage terminé, confiez-le à des bêta lecteurs pour avoir leur avis. Certains auront des commentaires plus détaillés que d’autres, mais tout retour est bon à prendre.

Si vous pouvez vous le permettre, vous pouvez consulter un coach littéraire pendant la phase d’écriture. Il peut vous aider à améliorer la qualité de vos écrits, mais aussi la caractérisation des personnages ou l’aspect structurel du récit.

Photographe, graphiste et illustrateur

Si vous voulez faire connaître votre livre, il faut des visuels de qualité pour la couverture de votre ouvrage et les divers contenus promotionnels.

Pour votre couverture, utilisez des photos de haute qualité. Suivant vos besoins, vous pouvez recourir à une banque d’images sur Internet ou à un photographe professionnel. Si la couverture requiert des retouches importantes de vos photos et/ou la création d’images originales, tournez-vous vers un graphiste.

Vous avez aussi besoin de visuels de différentes natures : design de votre site Internet, bannières pour les réseaux sociaux, supports promotionnels (marque-pages, carte de visite), etc. Si vous voulez développer votre « marque », il faut aussi un ou plusieurs logos, afin de vous créer une identité visuelle. Un graphiste/illustrateur peut vous apporter le soutien technique, mais aussi la créativité nécessaire.

Web designer et community manager (ou social media manager)

Votre ouvrage est prêt. Maintenant, vous avez besoin de deux choses pour faire connaître votre livre :

• Un site Internet. Idéalement, il faut vous créer un site avec blog. C’est un levier essentiel pour faire connaître votre livre. Vous avez besoin d’un site 100 % unique et personnalisé pour mettre en avant vos créations et accroître votre visibilité. C’est la spécialité du web designer.

• Les réseaux sociaux. Avoir un compte Facebook ou Instagram ne suffit pas. Il faut l’abreuver régulièrement d’un contenu en rapport avec vos activités : textes, articles de blog, créations visuelles, photos, etc. C’est là qu’entre en jeu un community manager (ou social media manager).

Les réseaux sociaux sont très importants dans l’élaboration de votre stratégie marketing.

Chroniqueurs littéraires

Envoyez votre livre à des blogueurs littéraires, youtubeurs, bookstagrameurs, etc. Il existe des plate-formes spécialisées pour entrer en contact (par exemple, Simplement Pro). Ciblez les lecteurs dont les genres de prédilection sont les mêmes que les vôtres. Si vous avez soigné votre ouvrage, vos visuels et votre présence en ligne, ils seront plus faciles à convaincre.

Important : évitons de parler « d’influenceurs ». Ce terme a acquis une connotation négative. Il vous faut un partenaire. Pour faire connaître votre livre, vous avez besoin de quelqu’un qui aime votre travail, qui a envie de le partager avec sa communauté, pas de quelqu’un qui se sert de vous pour faire sa pub sur votre dos. Choisissez donc bien vos alliés.

Sur quoi faut-il vous concentrer pour votre communication d’auteur ?

Il faut préparer un planning de communication. C’est la clé pour faire connaître votre livre efficacement. Voici ce que vous devez faire avant la publication de votre ouvrage, à sa sortie, et ensuite.

Comment faire connaître votre livre en amont de sa publication ?

En amont de la sortie de votre œuvre, vous devez communiquer pour donner envie au lecteur de le lire, et cultiver l’attente.

Vous devez cibler vos lecteurs. Il faut connaître vos futurs lecteurs avant de lancer votre stratégie marketing. À quelle tranche démographique appartiennent-ils ? Quelles sont leurs attentes ? Quels sont leurs goûts culturels (sites web, magazines, etc.) ? Et bien d’autres choses.

Aussi, réseautez. Parlez de la future sortie de votre livre sur les réseaux sociaux, et arrangez-vous pour faire passer le mot. Vous pouvez commencer par un réseau existant (vos proches), mais surtout, constituez-vous une communauté. Si vous avez besoin d’aide, nous pouvons vous aider.

Astuce : pour ouvrir l’appétit, vous pouvez proposer gratuitement les premières pages de votre livre sur votre site Internet, par exemple.

Comment accompagner la sortie de votre livre ?

Pour faire connaître votre livre plus rapidement, ayez des commentaires prêts à être publiés dès sa parution :

• Sur les plate-formes de vente de votre ouvrage (Amazon, Fnac, Kobo Rakuten, etc.) ;
• Mais aussi sur les plate-formes spécialisées (Babelio, Livraddict, Booknode, etc.) ;
• Enfin, importez les commentaires les plus élogieux sur les pages de votre site web, avec lien vers le généreux commentateur.

D’autres « trucs qui marchent » consistent à :

• Lancer une promotion à durée limitée (livre gratuit, prix réduit pour le lancement) ;
• Continuer de proposer gratuitement des extraits comme les premières pages de votre œuvre, par exemple ;
• Communiquer régulièrement sur les réseaux sociaux (booktrailers, posts énonçant d’excellents commentaires ou résultats de vente, etc.) ;
• Proposer des concours pour gagner des exemplaires brochés, des e-books, ou même des « goodies » (marque-pages, etc.).

Ce n’est pas tout. Il faut entretenir la flamme sur la durée.

Après la publication, comment continuer à faire connaître votre livre ?

La communication ne doit pas s’arrêter. Continuez à faire connaître votre livre. Communiquez fréquemment sur les réseaux sociaux (au moins une à deux fois par semaine), créez du nouveau contenu, parlez de vous, de vos loisirs, de votre travail, etc.

Et bien sûr, continuez à écrire ! Ceux qui ont aimé votre livre attendrons votre prochain exploit, et ceux qui n’en ont pas encore entendu parler finiront par en prendre connaissance. À terme, l’objectif est de créer une communauté bien à vous, d’avoir votre propre réseau littéraire, avec vos fans et vos partenaires.

Enfin, vous pouvez vous rendre en personne dans les librairies près de chez vous, les salons littéraires, les foires du livre pour y présenter votre travail.

Si vous ne vous sentez pas les épaules pour tout ça, nous pouvons vous aider à développer et orienter efficacement votre stratégie marketing.

Par quels biais faire votre promotion ?

Pour que votre stratégie fonctionne, il vous faut les bons outils, ainsi que du matériel promotionnel de qualité.

Contenu digital

Nous en avons déjà parlé. Il s’agit du contenu de votre site Internet et de vos réseaux sociaux.

Pour faire connaître votre livre, votre contenu digital concerne :

• Le design de votre site Internet lui-même. Il faut des visuels clairs et une navigation simple.
• Articles de blog. Vous devez « nourrir » fréquemment votre site avec des publications pertinentes.
• Même chose sur vos réseaux sociaux, cette fois en mettant plus l’accent sur le contenu en images (photos, compositions et vidéos).
• Newsletter. Vous devez mettre en place l’envoi général de mails, pour informer votre communauté de vos actualités (articles de blog, posts Facebook, partenariats, livres à venir, etc.).

Concernant les vidéos, il faut mettre en avant un genre particulier de vidéo à but promotionnel : le book trailer.

Book trailers

À l’époque des smartphones, des tablettes et des réseaux sociaux, la vidéo est un instrument de communication indispensable. À l’image d’une bande-annonce de film, vous avez besoin de vidéos de présentation concises et percutantes. Il faut résumer votre ouvrage, capter l’attention des internautes et leur donner envie de cliquer sur le lien associé.

Un book trailer peut faire entre 30s et 2mn en moyenne. Il requiert généralement des images en haute résolution, une bande son, des titres animés et des effets divers. Un monteur spécialisé peut s’en charger pour vous. Pour vous faire une idée, consultez notre galerie de créations.

Supports promotionnels

Enfin, c’est à la fois un bonus et un atout pour faire connaître votre livre : les supports promotionnels.

Ils peuvent avoir deux missions :

• Un but d’information. Dossier de presse, communiqué de presse, flyers et cartes de visite sont destinés aux chroniqueurs, aux maisons d’édition, aux plate-formes spécialisées ou à votre communauté. À envoyer par courrier ou par e-mail, ou à donner en mains propres.

• Le plaisir. Si vous trouvez les produits dérivés « fun », vous pouvez en concevoir pour faire connaître votre livre : marque-pages, reliures spéciales, mugs, etc. Bref, tout ce que votre imagination peut concevoir… et ce que permet l’impression à la demande. Vous pouvez ainsi offrir un petit cadeau unique à vos chroniqueurs et à vos lecteurs, en reconnaissance pour leur soutien.

Cet article vous a semblé long ? Il est pourtant aussi instructif que concis. En réalité, tous ces aspects de la promotion du livre sont bien plus riches et détaillés. Si vous voulez faire connaître votre livre, il ne suffit pas de l’écrire. Il faut retrousser vos manches et vous lancer dans un travail de longue haleine. Vous avez des lacunes, ou vous avez peur de vous lancer ? Heureusement, il existe des gens qualifiés pour vous accompagner.

Votre ambition est que, à l’avenir, vous puissiez faire connaître votre livre seul ? Vous pouvez toujours trouver quelqu’un pour vous former aux arts mystiques de la communication web. Notre agence peut s’en charger.